## 🌍 Panorama Internacional Vestida con el traje de una consorte imperial de la dinastía Qing (1644-1911), Pan Yuanyuan lanzó una acusación dramática de adulterio contra su rival en el palacio y, enseguida, estalló en carcajadas. La profesora universitaria, oriunda de Hengyang, en la provincia central china de Hunan, había viajado a Hengdian World Studios, en la provincia oriental de Zhejiang, para recrear una escena de una de sus series favoritas. Decir las líneas frente a una cámara resultó más difícil de lo que Pan había imaginado cuando las imitaba en la sala de su casa. “No te rías.
Estás aquí para derrotar a tu rival”, le aconsejó amablemente el director. Tras varias tomas, encontró el ritmo de la escena. El rodaje duró unos 40 minutos y, cuando envió el video editado a su familia, la respuesta de su madre la sorprendió: “¿Puedo yo también hacer eso?”.
La experiencia refleja un modelo de negocio que gana fuerza en Hengdian, la mayor base de producción cinematográfica y televisiva del mundo, conocida como el “Hollywood de China”. Según un reportaje reciente del periódico en inglés China Daily, los paquetes personalizados para filmar micropelículas ofrecen a los turistas la posibilidad de protagonizar una escena y, al mismo tiempo, estimulan el consumo en hoteles, restaurantes y atracciones de la zona. El paquete básico cuesta 388 yuanes, equivalentes a 57 dólares, e incluye vestuario, maquillaje, utilería, dirección en el set, rodaje y edición.
Con la asistencia de directores profesionales y actores de reparto, la grabación se completa en menos de una hora. El video vertical, ya terminado y listo para publicar en redes sociales, se entrega en un plazo de dos horas y media. Zhang Jinquan, director de la unidad de micropelículas de Hengdian World Studios, explicó que su equipo empezó a filmar producciones para visitantes en 2011 y que en 2015 creó una empresa dedicada al turismo cultural.
Este verano, señaló, el negocio experimentó un auge sin precedentes: actualmente ofrecen entre 30 y 40 guiones y, en los días de mayor actividad, un solo director puede gestionar 20 producciones breves. La demanda llega a tal punto que un cliente puede ocupar la silla de maquillaje justo cuando otro pasa al set. El formato también cambió a medida que se transformaron los hábitos de consumo audiovisual.
Lyu Hongxia, guionista en Hengdian, recordó que antes los visitantes preferían producciones más pausadas e informales, de alrededor de 10 minutos. Ahora, influidos por los contenidos de las plataformas de videos cortos, buscan escenas de ritmo rápido y gran intensidad emocional, que duren entre 90 segundos y dos minutos. “Muchos turistas llegan con un objetivo específico: solo quieren decir esa famosa línea viral”, contó Lyu. La propuesta atrae a públicos de distintas edades.
En una ocasión, una familia de Pekín reservó para una pariente que cumplía 70 años el papel de matriarca imperial. Los viajeros de mayor edad también impulsan la demanda de micropelículas horizontales, en formato panorámico, según Ma Qianyi, representante de publicidad del equipo de micropelículas del estudio. Estas producciones suelen organizarse para grupos turísticos de entre 20 y 25 personas.
Los adultos mayores representan alrededor del 60 % de quienes participan en ese formato, cuyos videos duran entre cinco y ocho minutos. Las recreaciones de intrigas palaciegas conocidas siguen entre las más solicitadas. Entre ellas sobresale la serie de televisión de 2011 Emperatrices en el palacio, cuyas escenas y diálogos continúan atrayendo a visitantes que quieren revivir momentos populares de la ficción.
La tendencia también convoca a turistas extranjeros. El equipo de Zhang ha dirigido a visitantes de Malasia, Singapur y la República de Corea; muchos se animaron a conocer Hengdian después de descubrir en internet series chinas ambientadas en épocas pasadas. Wu Liyun, profesor de la Academia de Cultura y Turismo de China de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, considera que estas experiencias responden a necesidades psicológicas concretas, en particular entre las personas mayores. “Las series televisivas se trasladan al mundo real.
Para los adultos mayores, esto les ofrece una vía para cumplir ambiciones artísticas que pueden haber tenido toda la vida, crea un valor emocional a un costo modesto y proporciona un contenido rico y compartible que fomenta la conexión entre iguales”, explicó. La ambientación teatral se ha extendido más allá de los estudios y alcanza a hoteles de la zona. Algunos establecimientos registran a sus huéspedes como integrantes de un elenco y dejan en las camas hojas de llamado de producción en lugar de las tradicionales cartas de bienvenida.
Durante la estadía, los visitantes pueden obtener “honorarios de actuación” simbólicos al participar en desafíos interactivos diurnos en las áreas turísticas. Luego pueden canjearlos por comodidades del hotel o servicios especiales a la habitación. Por la noche, empleados vestidos con trajes de época pueden llevar bebidas o emplastos de hierbas para los pies a las puertas de los huéspedes, mientras mantienen sus papeles de sirvientes del palacio imperial.
La combinación de producción audiovisual y hotelería convierte el viaje en una experiencia de juego de rol que continúa durante toda la estadía. La estrategia busca que los visitantes prolonguen sus vacaciones y realicen más gastos en el destino. La diversificación se produce mientras la industria cinematográfica atraviesa cambios estructurales.
Datos difundidos por la Televisión Central de China indican que el ritmo de producción de cortometrajes comerciales nacionales en Hengdian se moderó durante el primer trimestre del año, lo que dejó temporalmente disponibles instalaciones, escenarios y personal técnico. Las filmaciones turísticas contribuyeron a ocupar esa capacidad, al destinar recursos que estaban ociosos a actividades de entretenimiento dirigidas al consumidor. Xu Hong, decana de la Facultad de Turismo y Gestión de Servicios de la Universidad de Nankai, señaló que los escenarios se deprecian tanto si las cámaras están rodando como si no.
Por eso, explicó, los proyectos de turismo experiencial pueden aportar a las bases de producción si generan ingresos suficientes para cubrir sus costos variables. Sin embargo, Xu advirtió que otros destinos no deberían copiar el modelo de manera automática. La ventaja de Hengdian se apoya en décadas de infraestructura consolidada, propiedades intelectuales emblemáticas y equipos técnicos con amplia experiencia.
Para otras regiones, sostuvo, puede ser más conveniente crear propuestas interactivas a partir de su propio patrimonio cultural y folclore. Para sostener el interés cuando pase la novedad, Wu recomendó ampliar el repertorio y establecer estándares de producción más exigentes. También planteó la necesidad de ofrecer guiones variados, adecuados para viajeros de todas las edades, y de reforzar la vigilancia sobre los derechos de propiedad intelectual cuando se parodian producciones de gran audiencia.
